Comment marchent les idées qui marchent ? Pourquoi certaines grandes idées tombent-elles dans l’oubli ? Comment s’assurer que son idée a toutes les chances de connaître le succès ? L’ouvrage est alimenté par de très nombreux exemples, bien choisis et les explications sont toujours claires et pertinentes, ce qui fait un peu le style de Nicolas Bordas.

Mais qui est Nicolas Bordas ?

Diplômé de l’ESSEC en 1982, il débute chez Dupuy Saatchi. Après un passage chez CLM-BBDO, il rejoint en 1994 Jean-Marie Dru au sein du groupe groupe BDDP (aujourd’hui TBWA\). Il y fonde l’agence BDDP & Fils en 1998. Il est aujourd’hui membre du comité exécutif mondial de TBWA\Worldwide et président du groupe TBWA\France, (3ème groupe de communication en France : 17 agences et plus de 1800 personnes). Il enseigne à Sciences Po, est président de l’AACC et a dirigé le Comité Exécutif du Codice (Conseil pour la diffusion de la culture économique) de 2008 à 2010…
Vous comprenez que cet homme là n’est pas n’importe qui en matière d’idées et que, d’une certaine manière, il est incontournable dans le paysage de la communication en France. C’est un hyper-actif, qui cottoie les plus grands créatifs, mais aussi les plus belles marques, il participe à de nombreux débats et j’ai entendu dire que c’est un excellent conférencier. Bref, trouver des idées, les présenter, les développer, c’est son job.

Passionné d’idées ? Démonstration par la preuve

Mais ce n’est pas tout. Ce qui, à mon avis, caractérise assez bien Nicolas Bordas depuis un peu plus d’un an, c’est son investissement personnel sur les réseaux sociaux. A commencer par son blog nicolasbordas.fr qui connait une forte notoriété grâce à la qualité de son contenu, entièrement consacré à la recherche d’idées, mais aussi particulièrement bien animé par ce communiquant de haut niveau… Un blog comme une prolongation naturelle du positionnement de l’entreprise : car vouloir “chercher des idées capables de tuer des conventions” c’est bien, mais en plus, en exposer un certain nombre sur un blog c’est beaucoup mieux ! Classé 3e blog français par Wikio dans la catégorie Top Blogs – Multithématique en Novembre 2010.

La notoriété : une force pour porter des idées

Nicolas Bordas occupe le terrain sur internet via son blog, grâce à son fil twitter, mais aussi à travers un certain nombre de vidéos et interviews auxquelles il accepte de répondre, toujours avec ce style accessible, clair, efficace. De mon point de vue, son expérience de blogueur est en train de le propulser vers une notoriété bien plus importante encore que celle de patron de groupe publicitaire, chef d’entreprise et plusieurs fois président : une notoriété “d’expert de la télé” comme dirait la ménagère de moins de 50 ans, de ceux que l’on appelle pour décortiquer les courants socio-culturels et leurs grands mystères, que sont les réseaux sociaux, le piratage ou la révolution digitale ou bien pour débattre du rôle de Facebook dans une campagne qu’elle soit présidentielle ou autre…
Nicolas Bordas pourrait bien devenir une personnalité cathodique un peu comme l’a été Jacques Séguéla au début des années 90, avant qu’il devienne un “people” et se perde sur le petit écran en interventions pseudo-philosophiques, parfois un peu dépassées… Nicolas Bordas est à fond dans l’ère du temps, il connaît les rouages des nouvelles techniques de marketing (il participe à en inventer), il pratique les réseaux sociaux comme le fait la génération Y et il cultive avec succès sa présence sur le net. Je crois que cela est très particulier car finalement ils ne sont pas encore si nombreux les fameux experts et encore moins nombreux les présidents d’entreprise qui comprennent et “pratiquent” leur époque… Et cela est vrai aussi pour toutes ces agences de communication traditionnelles, y compris les plus grandes, qui bien que reconnaissant l’existence d’un tsunami digital, ont encore beaucoup de mal à s’y mettre…

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Mais revenons à “l’idée qui tue”… Car finalement cette connaissance très fine des nouvelles technologies est primordiale pour analyser l’émergence ou l’intérêt d’une idée en 2010. Voilà ce qu’apporte de plus ce livre : une dimension actuelle, qui a l’intérêt de renouveler le genre. L’avènement des réseaux sociaux est pris en compte, et des propositions sont faites pour l’avenir de la création et des médias, comme par exemple la nécessité accrue “d’être triplement créatif”, c’est-à dire être créatif sur l’idée qui est la responsabilité du planning stratégique être créatif sur l’expression de l’idée qui est la responsabilité des créatifs et aussi être créatif sur Le Media qui devient la responsabilité “d’Audience Planners” ou de “Connexion Planners“…

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Bonne lecture…

Une appli fluide et pratique qui présente vos différents portfolios

A l’occasion de la recherche évoquée ci-dessus, j’ai découvert l’impressionnante appli “iFolio”. iFolio est une idée originale d’Hervé Péroteau, qui l’a développé pour iPhone/iPodTouch (et prochainement sur iPad). La particularité de cette appli est d’offrir une gestion de contenu “à distance”… Le site web qui permet aux photographes de gérer leurs portfolios sur iFolio, ainsi que les API de communication entre l’appli iFolio et le serveur ont été développé par Thomas Courant.
Thomas Courant et Hervé Péroteau sont deux ingénieurs informaticiens de Toulouse qui consacrent une partie de leur temps libre à développer des projets en utilisant des technologies qui sont dans l’air du temps.

De nombreuses fonctionnalités, simples et séduisantes

iFolio est une application pour iPhone et iPod Touch, qui a pour but de présenter de manière agréable et fluide, des portfolios de différents artistes photographes (ou artistes peintres, ou illustrateurs, …). Pendant la consultation des portfolios d’un artiste, un bouton « Contact » vous permet l’accès aux informations sur l’artiste (sa photo, son email, son site web, un texte de description, une page de news, …). Un site internet d’administration a été développé, pour que chaque photographe puisse gérer ses portfolios et ses données (email, lien site web, …) affichées dans l’application iFolio.
Autres fonctionnalités :
- Possibilité de recherche par nom de photographe.
- Visualisation des photos en mode diaporama automatique.
- Import des dossiers d’un photographe pour les consulter ultérieurement via le système de CACHE (sans connection internet).
- Possibilité d’utiliser les photos visualisées comme fond d’écran sur son iPhone ou iPod Touch.
- Compteur de fans.
Enfin, la définition des photos est limitée aux dimensions de l’iPhone (soit 320 x 480 pixels), ce qui permet d’avoir des temps de chargement rapide, de limiter les espaces de stockage et d’empêcher la diffusion de vos photos en haute définition.

Une appli proposée gratuitement à vos clients et prospects

iFolio sera distribuée gratuitement sur iTunes/appstore et donc accessible à tous les possesseurs d’iPhone ou iPod Touch, soit déjà un très gros potentiel de visiteurs, puisque Apple a déjà distribué plus de 35 millions de ses machines dans le monde.
Les utilisateurs de l’application peuvent consulter la liste des photographes triée selon 4 possibilités :
TOP: par classement ( nombres de fans )
NEW: par date d’inscription (permettra de repérer facilement les nouveaux photographes)
MODIF: par date de mise à jour des portfolios (ce qui permettra de consulter les photographes qui ont fait des mises à jour récentes)
CACHE : possibilité de re-visionner (sans connexion internet) les portfolios déjà importés dans iFolio. (Concernant le cache, l’utilisateur a la possibilité de faire du ménage, par photographe ou par dossier).
Plus d’infos sur > iFolio.
Pour tester iFolio sur iPhone (appli gratuite).

Il suffit de télécharger un pdf (quelque soit son format) et il s’affiche comme un document dont on peut tourner les pages… Bien sûr, l’affichage peut être privé ou public et il est possible d’importer le code d’une publication sur son blog… Le mini-lecteur est, au choix, statique ou dynamique.

Il ne s’agit pas du seul outil de la sorte mais celui-ci est particulièrement agréable et efficace. Issuu est gratuit, bénéficie d’une grande communauté d’utilisateurs et vous permet la présentation en ligne de vos docs… Avec des avantages comme : un téléchargement simplifié, une superbe présentation en ligne (plein écran et un graphisme très soigné), une énorme bibliothèque à consulter, la publication “embed” sur les blogs, réseaux ou sites, un bon référencement chez Google et la possibilité de recevoir des stats détaillées…

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Via Exutoire

Que se passe-t’il ?

Les jeunes se tournent vers leur ordinateurs car ils y trouvent les outils adaptés à leur communauté : blogs, sites de partage de photos, de vidéos… ils utilisent de plus en plus de medias différents, en même temps et avant tout pour échanger. D’ailleurs la fracture générationnelle est très nette dans l’appropriation et l’utilisation de ces nouveaux outils. Selon une étude Ipsos (intitulée Graine de citoyen) réalisée en mars 2006, 51 % des internautes de 15 à 19 ans ont créé un blog, contre seulement 9 % chez les plus de 25 ans.

Les jeunes s’ennuient vite et se tournent naturellement vers ce qui est imaginatif, énergique et innovateur. Dans l’absolu, ils préfèreraient créer leur propre entreprise plutôt que d’être un objet bureaucratique dans une multinationale. Ce sont les enfants de l’économie digitale basée sur l’innovation, créative et productrice d’idées. Aussi ils rejettent la passivité de l’âge de la télévision, un “media à papa”.

Les états-majors des télés sont sur les dents

Tout aura été tenté pour attirer l’attention des jeunes : séries violentes (comme jamais auparavant), avec sexe, torture, ou jeux idiots… Mais ces excès sont ressentis comme autant de mépris envers un public qui sait parfaitement où trouver ce qui lui plait. Prenant conscience que les jeunes consomment plusieurs médias en même temps, les groupes médias tentent alors de passer d’une stratégie monoproduit à une diffusion multicanal de leurs contenus. L’enjeu étant de conserver le lien au-delà du média d’origine. FIDÉLISER ! Or justement, les jeunes de 15-24 ans sont très doués pour fidéliser leur communauté autour de leurs projets perso, les outils évoqués plus haut étant, plus que des médias, de vraies possibilités d’agir, de créer, d’échanger. Alors comment vont s’y prendre les géants des médias pour “infiltrer” les différentes communautés et reconquérir ceux qui les ont déjà écarté ?

Les premières expériences ont débuté

Il y a 1 an, TF1 conscient d’un déficit de produits en affinité avec les 15-34 ans crée wat.tv (Wat pour « we are talented »), une plate-forme de vidéoblogs consacrés aux artistes amateurs et devenu aussi un site de partage de vidéos. Wat est censé être un laboratoire de contenus permettant de construire une convergence, c’est à dire que sont présentés en vrac : de l’actu TF1, un zapping web, des extraits pseudo-polémiques via TF1 et surtout la possibilité de créer sa propre playlist, car participer c’est un peu fidéliser… En effet, les diffuseurs doivent à l’avenir accroître leur dimension de média participatif pour fidéliser les téléspectateurs à leur programmes sur l’ensemble des plateformes de distribution digitale (TNT, câble, satellite, ADSL, fibre optique, mobile, VOD, podcast, peer-to-peer légal). La construction de marques média fortes, garantissant des contenus originaux de qualité n’est plus suffisante.

Et demain ?

Dans les prochaines années, à l’instar du Web 2.0 participatif, la TV 2.0 va émerger avec des programmes à la demande, adressant une audience individuelle et interactive dans un environnement d’hyper choix sous la forme de scripts envoyés, de votes sur le site web ou via le mobile, ou encore avec des vidéos personnelles auto-produites ayant vocation à s’inscrire au cœur même d’un programme.
Cependant il semble qu’en France les opérateurs câble, ADSL, satellite et mobile aient une stratégie hyper-protectrice de leur technologie, freinant l’évolution de la télévision numérique. La télévision reste ainsi la chasse gardée de quelques grands groupes, mais pour combien de temps encore ? Le modèle ouvert de l’Internet finira bien par déstabiliser ce schéma établi. Et certaines start-up de la TV 2.0, les plus réactives, iront probablement chercher à l’étranger des accès à leurs consommateurs français.
Le comble de cette histoire c’est que la majorité de ceux qui s’opposent aux Jeux olympiques de Pékin propose de boycotter… la télé ! Qui décidément a du soucis à se faire. Je vous laisse méditer sur un excellent dessin de Pessin paru dans Le Monde : on y voit un homme dans son salon, assis tournant le dos à sa télé, sa femme lui demande “que fais-tu ?”, il répond : “je m’entraine pour les J.O.”

L’idée de rédiger cet article a pour origine un article de Télérama concernant le journal de 20 h et la découverte de l’excellent blog video.noosblog.fr. J’ai découvert après coup l’enquête de télérama “les jeunes et la télé” (magazine du 19 au 25 avril 2008) qui traite du même sujet mais avec d’autres informations et que je vous encourage à lire si cela vous intéresse.