Comment marchent les idées qui marchent ? Pourquoi certaines grandes idées tombent-elles dans l’oubli ? Comment s’assurer que son idée a toutes les chances de connaître le succès ? L’ouvrage est alimenté par de très nombreux exemples, bien choisis et les explications sont toujours claires et pertinentes, ce qui fait un peu le style de Nicolas Bordas.

Mais qui est Nicolas Bordas ?

Diplômé de l’ESSEC en 1982, il débute chez Dupuy Saatchi. Après un passage chez CLM-BBDO, il rejoint en 1994 Jean-Marie Dru au sein du groupe groupe BDDP (aujourd’hui TBWA\). Il y fonde l’agence BDDP & Fils en 1998. Il est aujourd’hui membre du comité exécutif mondial de TBWA\Worldwide et président du groupe TBWA\France, (3ème groupe de communication en France : 17 agences et plus de 1800 personnes). Il enseigne à Sciences Po, est président de l’AACC et a dirigé le Comité Exécutif du Codice (Conseil pour la diffusion de la culture économique) de 2008 à 2010…
Vous comprenez que cet homme là n’est pas n’importe qui en matière d’idées et que, d’une certaine manière, il est incontournable dans le paysage de la communication en France. C’est un hyper-actif, qui cottoie les plus grands créatifs, mais aussi les plus belles marques, il participe à de nombreux débats et j’ai entendu dire que c’est un excellent conférencier. Bref, trouver des idées, les présenter, les développer, c’est son job.

Passionné d’idées ? Démonstration par la preuve

Mais ce n’est pas tout. Ce qui, à mon avis, caractérise assez bien Nicolas Bordas depuis un peu plus d’un an, c’est son investissement personnel sur les réseaux sociaux. A commencer par son blog nicolasbordas.fr qui connait une forte notoriété grâce à la qualité de son contenu, entièrement consacré à la recherche d’idées, mais aussi particulièrement bien animé par ce communiquant de haut niveau… Un blog comme une prolongation naturelle du positionnement de l’entreprise : car vouloir “chercher des idées capables de tuer des conventions” c’est bien, mais en plus, en exposer un certain nombre sur un blog c’est beaucoup mieux ! Classé 3e blog français par Wikio dans la catégorie Top Blogs – Multithématique en Novembre 2010.

La notoriété : une force pour porter des idées

Nicolas Bordas occupe le terrain sur internet via son blog, grâce à son fil twitter, mais aussi à travers un certain nombre de vidéos et interviews auxquelles il accepte de répondre, toujours avec ce style accessible, clair, efficace. De mon point de vue, son expérience de blogueur est en train de le propulser vers une notoriété bien plus importante encore que celle de patron de groupe publicitaire, chef d’entreprise et plusieurs fois président : une notoriété “d’expert de la télé” comme dirait la ménagère de moins de 50 ans, de ceux que l’on appelle pour décortiquer les courants socio-culturels et leurs grands mystères, que sont les réseaux sociaux, le piratage ou la révolution digitale ou bien pour débattre du rôle de Facebook dans une campagne qu’elle soit présidentielle ou autre…
Nicolas Bordas pourrait bien devenir une personnalité cathodique un peu comme l’a été Jacques Séguéla au début des années 90, avant qu’il devienne un “people” et se perde sur le petit écran en interventions pseudo-philosophiques, parfois un peu dépassées… Nicolas Bordas est à fond dans l’ère du temps, il connaît les rouages des nouvelles techniques de marketing (il participe à en inventer), il pratique les réseaux sociaux comme le fait la génération Y et il cultive avec succès sa présence sur le net. Je crois que cela est très particulier car finalement ils ne sont pas encore si nombreux les fameux experts et encore moins nombreux les présidents d’entreprise qui comprennent et “pratiquent” leur époque… Et cela est vrai aussi pour toutes ces agences de communication traditionnelles, y compris les plus grandes, qui bien que reconnaissant l’existence d’un tsunami digital, ont encore beaucoup de mal à s’y mettre…

Click here to view the embedded video.

Mais revenons à “l’idée qui tue”… Car finalement cette connaissance très fine des nouvelles technologies est primordiale pour analyser l’émergence ou l’intérêt d’une idée en 2010. Voilà ce qu’apporte de plus ce livre : une dimension actuelle, qui a l’intérêt de renouveler le genre. L’avènement des réseaux sociaux est pris en compte, et des propositions sont faites pour l’avenir de la création et des médias, comme par exemple la nécessité accrue “d’être triplement créatif”, c’est-à dire être créatif sur l’idée qui est la responsabilité du planning stratégique être créatif sur l’expression de l’idée qui est la responsabilité des créatifs et aussi être créatif sur Le Media qui devient la responsabilité “d’Audience Planners” ou de “Connexion Planners“…

Click here to view the embedded video.

Bonne lecture…

Une appli fluide et pratique qui présente vos différents portfolios

A l’occasion de la recherche évoquée ci-dessus, j’ai découvert l’impressionnante appli “iFolio”. iFolio est une idée originale d’Hervé Péroteau, qui l’a développé pour iPhone/iPodTouch (et prochainement sur iPad). La particularité de cette appli est d’offrir une gestion de contenu “à distance”… Le site web qui permet aux photographes de gérer leurs portfolios sur iFolio, ainsi que les API de communication entre l’appli iFolio et le serveur ont été développé par Thomas Courant.
Thomas Courant et Hervé Péroteau sont deux ingénieurs informaticiens de Toulouse qui consacrent une partie de leur temps libre à développer des projets en utilisant des technologies qui sont dans l’air du temps.

De nombreuses fonctionnalités, simples et séduisantes

iFolio est une application pour iPhone et iPod Touch, qui a pour but de présenter de manière agréable et fluide, des portfolios de différents artistes photographes (ou artistes peintres, ou illustrateurs, …). Pendant la consultation des portfolios d’un artiste, un bouton « Contact » vous permet l’accès aux informations sur l’artiste (sa photo, son email, son site web, un texte de description, une page de news, …). Un site internet d’administration a été développé, pour que chaque photographe puisse gérer ses portfolios et ses données (email, lien site web, …) affichées dans l’application iFolio.
Autres fonctionnalités :
- Possibilité de recherche par nom de photographe.
- Visualisation des photos en mode diaporama automatique.
- Import des dossiers d’un photographe pour les consulter ultérieurement via le système de CACHE (sans connection internet).
- Possibilité d’utiliser les photos visualisées comme fond d’écran sur son iPhone ou iPod Touch.
- Compteur de fans.
Enfin, la définition des photos est limitée aux dimensions de l’iPhone (soit 320 x 480 pixels), ce qui permet d’avoir des temps de chargement rapide, de limiter les espaces de stockage et d’empêcher la diffusion de vos photos en haute définition.

Une appli proposée gratuitement à vos clients et prospects

iFolio sera distribuée gratuitement sur iTunes/appstore et donc accessible à tous les possesseurs d’iPhone ou iPod Touch, soit déjà un très gros potentiel de visiteurs, puisque Apple a déjà distribué plus de 35 millions de ses machines dans le monde.
Les utilisateurs de l’application peuvent consulter la liste des photographes triée selon 4 possibilités :
TOP: par classement ( nombres de fans )
NEW: par date d’inscription (permettra de repérer facilement les nouveaux photographes)
MODIF: par date de mise à jour des portfolios (ce qui permettra de consulter les photographes qui ont fait des mises à jour récentes)
CACHE : possibilité de re-visionner (sans connexion internet) les portfolios déjà importés dans iFolio. (Concernant le cache, l’utilisateur a la possibilité de faire du ménage, par photographe ou par dossier).
Plus d’infos sur > iFolio.
Pour tester iFolio sur iPhone (appli gratuite).

Dans mon cas la base fait 5 Mo et était saturée en permanence provocant une extinction du serveur tous les deux jours… Bien entendu, Gandi m’a conseillé de prendre une part de serveur supplémentaire (28 euros/mois), un prix exorbitant pour un petit blog même pas prétentieux. J’ai préféré étudier sérieusement les plug-ins WordPress d’optimisation et nettoyage de base de données mais cela ne suffisait pas…

Les bases de données WordPress sont souvent conséquentes, en effet lorsqu’une extension est installée dans WordPress, une nouvelle table est ajoutée dans la base de donnée. Si l’extension est supprimée, la table reste toujours en place (dite “orpheline”). Pour la supprimer il faut aller dans phpMyAdmin, sélectionner la table, et cliquer sur « supprimer » via la liste déroulante « Pour la sélection ». Mais pour vraiment “optimiser” la base de donnée WordPress, cela ne suffit pas, il faut également supprimer certains historiques (ou “révisions”). En cas d’erreur, la récupération d’une version précédente d’un billet sous WordPress est une chose intéressante, cependant cette fonctionnalité s’avère gourmande en espace disque sur la base de données car chaque révision prend grosso modo autant de place que le billet finalement publié.

Donc après avoir étudié les différentes façons de nettoyer une base de données, ce sont les hébergeurs que j’ai passé en revue… et j’ai découvert qu’il existe des hébergeurs très fiables qui proposent des offres abordables, multi-sites, sans limite de nombre de base de données et sans limite de taille. C’est donc ce que je conseillerais à tout bloggeur “WordPress”… Cependant, en ce qui concerne mon choix pour “quevoisje”, je préfère attendre quelques mois d’utilisation pour en parler.

Big pictures (photos légendées en Anglais) // 1ère page // 2e page // 3e page

Un blog d’actualité très photogénique

Alan Taylor est développeur-programmateur du site www.boston.com la version on-line du journal “Boston Globe”, inspiré depuis toujours par le magazine Life et le National Geographic ainsi que par la photographie narrative. Alan Taylor a toujours rêvé d’un projet donnant la part belle à la photo d’actualité, ce sera un blog. Il a su vendre son projet au journal, surmonter les questions de droits d’auteur en développant des maquettes interactives de son projet, suscitant ainsi l’enthousiasme des directions et permettant de trouver les solutions adaptées au franchissement de tous ses obstacles. Depuis, “Big pictures” est un des rendez-vous favoris des lecteurs du Boston.com., car c’est un superbe portfolio de photo-reportage avec la contribution de plusieurs dizaines de photographes.