Vous êtes jeune DA ou chargé de com… en tous cas vous n’avez pas d’expérience pour commander une illustration. Voici un petit memo qui rassemble les points importants et les questions à se poser concernant le travail de commande lorsque l’on est client d’un artiste illustrateur ou dessinateur.
1 / Avoir une idée de départ
Pour commencer il vaut mieux avoir une vision (plus ou moins précise) de ce qu’il vous faudrait. Et même si vous n’avez aucune vision, un illustrateur peut vous aider à en avoir une. Ne pas oublier que cette idée de départ doit être mise en doute : faut-il vraiment une illustration ? Est-ce que le réalisme d’une photo est complètement exclu ? L’illustration apporte des possibilités et des styles très variés, qui peuvent servir votre créa… donc c’est OK, vous êtes maintenant convaincu : c’est vraiment une illustration qu’il vous faut. A partir de là on peut y aller.
2 / Ce sera du sur-mesure
Le principe d’une commande d’illustration est d’arriver à produire une image complètement originale. Elle s’intégrera harmonieusement à votre travail parce que vous aurez choisi attentivement votre illustrateur et parce qu’il aura connaissance de votre intention et de son support. En effet l’illustration doit s’harmoniser avec son support, l’illustrateur doit donc en connaître la ligne graphique.
3 / Choisir un illustrateur
Pas de problème, vous lisez “que vois-je”, vous avez donc accès à des infos, des liens et des ressources pour consulter des portfolios en ligne ou contacter des agents d’illustrateurs (mais vous pouvez aussi survoler l’ensemble des agents français sur : Partfaliaz ou des styles d’illustration variés sur artskills et bien d’autres encore…). Lorsque vous croisez le chemin d’un illustrateur qui vous intéresse, essayez d’en savoir plus, soit sur internet, soit chez son agent (qui peut vous fournir toutes sortes d’éléments) ou bien en le contactant directement.
4 / Parler avec l’illustrateur
Il arrive forcément un jour ou vous êtes en contact avec lui. Alors il est important de créer un dialogue, une discussion qui doit vous permettre d’expliquer vos souhaits les plus profonds et aussi de vérifier qu’ils sont bien compris. Le langage est trompeur et il faut savoir insister pour trouver un juste terrain d’entente. Non pas qu’il puisse y avoir des désaccords mais si vous dîtes que vous voulez quelque chose de “moderne”, il est évident que cela risque de ne pas avoir la même signification chez l’illustrateur. Il pense peut-être que “moderne” ça veut dire “avec des jeunes gens branchés” alors que pour vous c’est juste une question de high-tech. Bref, les mots sont tels qu’il vaut mieux en avoir plusieurs et les échanger. Re-formuler, ça peut servir.
5 / Le crayonné
La première étape du travail d’un illustrateur est souvent le crayonné. Ce premier croquis (rapide) vous permettra de placer l’image dans son contexte, de vérifier si les éléments sont bien présents, éventuellement de faire valider l’idée et sa représentation par votre propre client. Si tout va bien (et que votre client ou votre directeur à valider clairement le crayonné) on passe à la mise en couleur ou “finalisation”. C’est là où les choses deviennent plus sexy. Au fait si votre illustrateur travaille sur une base photo ou en volume il ne pourra peut-être pas faire de crayonné. Dans ce cas il faut impérativement qu’il vous envoie des étapes de son travail car il est très désagréable pour tout le monde de constater sur une illustration finalisée qu’il manque un personnage, ou que le format est trop horizontal, ou que le choix de la voiture n’est pas judicieux…
6 / La finalisation
A ce stade tout est validé et on n’a plus qu’à attendre le résultat, qui sera probablement magnifique, ce qui donnera tout son intérêt à votre créa. Ce que vous aviez en tête au départ est désormais sous les yeux de vos lecteurs… Tout le monde est content et vous avez un nouvel ami : l’illustrateur… dont vos collègues vous demanderont les coordonnées car une belle illustration ça peut toujours servir en matière de communication…
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