Les jeunes ne s’intéressent plus aux émissions de télé et le journal de 20 h voit son cœur de cible vieillir très sensiblement, c’est donc la panique chez les directeurs des programmes ! D’après Télérama, qui titrait récemment “Le JT de 20 heures est mort, mais il ne le sait pas encore”, le 20 heures de France 2 est majoritairement regardé par des personnes âgées de plus de 60 ans et les 15-24 ans ne représentent environ que 1/20e des téléspectateurs du JT ! Une véritable menace pour l’avenir des chaînes de télévision.
Que se passe-t’il ?
Les jeunes se tournent vers leur ordinateurs car ils y trouvent les outils adaptés à leur communauté : blogs, sites de partage de photos, de vidéos… ils utilisent de plus en plus de medias différents, en même temps et avant tout pour échanger. D’ailleurs la fracture générationnelle est très nette dans l’appropriation et l’utilisation de ces nouveaux outils. Selon une étude Ipsos (intitulée Graine de citoyen) réalisée en mars 2006, 51 % des internautes de 15 à 19 ans ont créé un blog, contre seulement 9 % chez les plus de 25 ans.
Les jeunes s’ennuient vite et se tournent naturellement vers ce qui est imaginatif, énergique et innovateur. Dans l’absolu, ils préfèreraient créer leur propre entreprise plutôt que d’être un objet bureaucratique dans une multinationale. Ce sont les enfants de l’économie digitale basée sur l’innovation, créative et productrice d’idées. Aussi ils rejettent la passivité de l’âge de la télévision, un “media à papa”.
Les états-majors des télés sont sur les dents
Tout aura été tenté pour attirer l’attention des jeunes : séries violentes (comme jamais auparavant), avec sexe, torture, ou jeux idiots… Mais ces excès sont ressentis comme autant de mépris envers un public qui sait parfaitement où trouver ce qui lui plait. Prenant conscience que les jeunes consomment plusieurs médias en même temps, les groupes médias tentent alors de passer d’une stratégie monoproduit à une diffusion multicanal de leurs contenus. L’enjeu étant de conserver le lien au-delà du média d’origine. FIDÉLISER ! Or justement, les jeunes de 15-24 ans sont très doués pour fidéliser leur communauté autour de leurs projets perso, les outils évoqués plus haut étant, plus que des médias, de vraies possibilités d’agir, de créer, d’échanger. Alors comment vont s’y prendre les géants des médias pour “infiltrer” les différentes communautés et reconquérir ceux qui les ont déjà écarté ?
Les premières expériences ont débuté
Il y a 1 an, TF1 conscient d’un déficit de produits en affinité avec les 15-34 ans crée wat.tv (Wat pour « we are talented »), une plate-forme de vidéoblogs consacrés aux artistes amateurs et devenu aussi un site de partage de vidéos. Wat est censé être un laboratoire de contenus permettant de construire une convergence, c’est à dire que sont présentés en vrac : de l’actu TF1, un zapping web, des extraits pseudo-polémiques via TF1 et surtout la possibilité de créer sa propre playlist, car participer c’est un peu fidéliser… En effet, les diffuseurs doivent à l’avenir accroître leur dimension de média participatif pour fidéliser les téléspectateurs à leur programmes sur l’ensemble des plateformes de distribution digitale (TNT, câble, satellite, ADSL, fibre optique, mobile, VOD, podcast, peer-to-peer légal). La construction de marques média fortes, garantissant des contenus originaux de qualité n’est plus suffisante.
Et demain ?
Dans les prochaines années, à l’instar du Web 2.0 participatif, la TV 2.0 va émerger avec des programmes à la demande, adressant une audience individuelle et interactive dans un environnement d’hyper choix sous la forme de scripts envoyés, de votes sur le site web ou via le mobile, ou encore avec des vidéos personnelles auto-produites ayant vocation à s’inscrire au cœur même d’un programme.
Cependant il semble qu’en France les opérateurs câble, ADSL, satellite et mobile aient une stratégie hyper-protectrice de leur technologie, freinant l’évolution de la télévision numérique. La télévision reste ainsi la chasse gardée de quelques grands groupes, mais pour combien de temps encore ? Le modèle ouvert de l’Internet finira bien par déstabiliser ce schéma établi. Et certaines start-up de la TV 2.0, les plus réactives, iront probablement chercher à l’étranger des accès à leurs consommateurs français.
Le comble de cette histoire c’est que la majorité de ceux qui s’opposent aux Jeux olympiques de Pékin propose de boycotter… la télé ! Qui décidément a du soucis à se faire. Je vous laisse méditer sur un excellent dessin de Pessin paru dans Le Monde : on y voit un homme dans son salon, assis tournant le dos à sa télé, sa femme lui demande “que fais-tu ?”, il répond : “je m’entraine pour les J.O.”
L’idée de rédiger cet article a pour origine un article de Télérama concernant le journal de 20 h et la découverte de l’excellent blog video.noosblog.fr. J’ai découvert après coup l’enquête de télérama “les jeunes et la télé” (magazine du 19 au 25 avril 2008) qui traite du même sujet mais avec d’autres informations et que je vous encourage à lire si cela vous intéresse.
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